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艺术品线上拍卖已成流行趋势 中国艺术品金融化得到广泛认同。

  谁在买?关于这个话题,有过许多声音,但最终都归向一个:年轻人。目前来看,大多数线上艺术品交易的种类以中低价位的小件精品为主,因此,并不多金的年轻人更易于进场。此外,一些年轻藏家的口味较杂,书画、陶瓷、杂项、珠宝几乎同时涉猎多个品类。越来越多年轻人的加入,其实是与当下艺术消费升级的态势相吻合的。

  网拍的受众还很小,线下买家之外、新入场参与竞买的人数在增多,但是这个基数放到互联网中,还远没有体现出互联网的特性,所以现在没有办法做具体分析。我们在分析已有数据的基础上,用市场经验判断,首先,开拍一年多,超过半数的网拍客人“反哺”参与线下大拍;其次是高价位的拍品,在线上成交情况越来越好;三是,参与者所属的地域更广,涉及到线下大拍没有涉及的城市;最后是买家的年轻化,网拍平均年龄比线下大拍年轻近十岁。

  触网”,事实上一语双关:线上拍卖是大趋势,更是“网”中的一“触”。我们有春秋大拍、地方本土性拍卖、筹备中的地方分公司,以及今后拓展的金融、私洽等领域,网拍恰恰是布局未来这张网的关键一点。

  具体来说,买方、卖方、从业人员三方的需求,也是迫不及待的新趋势:在卖方需求上,一个藏家送拍一批藏品,可以通过大拍、地方拍、网拍等环节分类消化,将委托人的利益最大化,每件拍品都有自己适合的平台,未必上大拍就是好。

  买方需求里,艺术融入生活是必然性,与大拍相比,网拍操作便捷,更具优势,培养网拍消费习惯及艺术日常消费习惯为第一,是有一定的引领性的。

  网拍在时间的安排和门类的选择上均与线下大拍形成互补。时间上,线下拍卖为春秋两季,天天易拍网络大拍分夏冬两季,余下为每月月拍及特别专场。

  网拍不是凭空制造消费,而要引导消费。首先,我们要打破传统拍卖专场门类这个概念限制。拍卖公司的业务团队综合各门类,这是独特优势。我认为现在是建立网拍综合性大拍的最好时机。

  传统的艺术品电商重“电”重“商”,而忽略了“艺”,从客户体验的角度缺乏整体的美感,布局分散。网拍的月拍、网拍大拍,追求体现艺术门类的综合性,同时也不放弃“日活”(日活跃用户),开启别具特色的“每日一拍”,让你随时随地都可以参与竞拍,让更多人能过参与其中感受收藏、拍卖的魅力。有的门类是延续线下拍卖传统优势,它会带领消费类专场,客人完成的不仅仅是一次购买消费行为,同时他对某个艺术默默的发生兴趣。

  相比于线下拍卖,网拍的单件拍品价格要相对便宜得多。哪种价位区间更容易吸引藏家?

  天天易拍网坚持走“高端艺术品”策略,而暂不考虑为了流量与普通快消结合。高端,不是看价位,看文化含量。古籍门类,文化含量最高,价格却不高。还有许多这样的高端的门类,需要网拍来挖掘。每个门类的价格接受度不一样,传统书画的接受度可能在百万以上,而日常器物多数人只能接受几万。

  网拍与线下大拍是互为补充的关系,所以不能单纯从价格上去比较。网拍最终的成交价常常超出我们的预计,我们力求以一种场景化的模式去呈现,价值留给市场去判断。就像最近在海南人民公园参与网拍的黄花梨木拍出了1428.2万元的高价,在传统线下拍卖中也属少见。

  现在很多国内网络拍卖主推当代艺术家的作品,这在一定程度上避免了鉴定困扰。并且作品必须是原创,不能是复制品,也不能是仿制品。它们是具有收藏投资价值的艺术品,而不是工业化批量生产的商品。

  其次是缺少流通渠道。老百姓买到手的书画,又想卖了,去哪里?总的来说,目前艺术品的兑现渠道太窄。而且在卖的过程中,卖家同样会遇到真假问题,即如何向买家证明作品是真的。为了解决这个问题,天天易拍网创新了“一个买了还能卖”模式。即买完藏品可以在不提货的情况下,转手就能在天天易拍网上线寄售。

  将艺术品与消费需求相吻合似乎并不容易,毕竟艺术品不同于一般商品,有着自己的特殊属性。如何做到“吻合”?

  以书画为例,一方面,老百姓有艺术消费的需求,比如家居装修,按照一二线城市的收入标准,如果花几千元、几万元就能买幅原创书画挂在家中,这是完全可以接受的。

  另一方面,经常有新闻报道一些艺术品交易出现高价,这并不是说同类艺术品就都按照这个价格才能交易,许多当代艺术家的作品除去少数代表作成交非常高,其余大部分作品价格都算是亲民,艺术造诣也并不低。更是有收藏家会把某位艺术家发展的各个时期的作品都有收入,此类艺术家的成长记录更具有收藏意义。

  所以一般来讲的估价都是以同类藏品的成交价来作为参考,具体的交易细节还需买卖双方协商。返回搜狐,查看更多

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